2010年最In媒體廣告

(中央社訊息服務20090914 11:18:35)為進一步了解各企業明年廣告的佈局，探討在宅經濟當道的時代，數位廣告的發展潛力。資策會FIND自2009年6月22日起至7月6日止，針對有提供終端產品給消費者的企業展開「2009企業主廣告需求大調查」，結果顯示2010年四大傳統媒體及公關活動的使用意願將大幅衰減，唯獨數位媒體持續看漲，其中「網路行銷」仍是廣告主最愛，有超過5成的使用意願；「手機廣告」成長幅度最高，達14.3%，堪稱為不景氣下的新媒體寵兒！

數位廣告採用類型

就各數位廣告類型的採用現況來看，網路廣告相對其他數位廣告，其採用類型較分散，和其發展成熟有關，其中以「關鍵字廣告」的採用率最高，佔了6成以上(64.2%)，再者為「文字連結型廣告」，接近5成(47.2%)；就戶外看板廣告而言，目前仍集中在傳統類型的「外牆布幕廣告」(82.9%)，再者為「燈箱/招牌」(50.4%)，而屬於數位看板廣告的「廣告電視牆」、「LCD螢幕」和「LED跑馬燈」其採用率則在10~15%左右，說明目前的供需兩端可能都處於發展階段；就手機廣告的類型來看，文字簡訊型廣告當道，其採用率高達95.5%，這和其成本和技術門檻較低有關，且為一般手機皆能接收的廣告類型，但也因著SMS廣告的氾濫，漸漸被視為垃圾郵件，而降低了其廣告效度，未來朝向多元、創意的廣告類型發展，勢在必行。

戶外數位看板廣告在本次調查結果顯示為發展階段的廣告，這可能和目前數位看板平台架構和規格尚未統一，成為擴大市場規模時的障礙有關。此外，數位看板也未如傳統媒體，已發展出成熟的遊戲規則，如廣告的製作技術和要計價方式等，但數位看板具分眾傳媒特性和接近購買時機點的促購特性，且相較於電視，面板有大部分的時間在播放廣告，對於廣告主都是相當大誘因，若能克服目前的障礙，未來發展值得期待。

受到金融海嘯的震盪，2008年許多產業大砍廣告預算，顯現產業的盛衰將直接影響廣告投入意願。根據尼爾森的統計，2008年傳統四大媒體廣告量較2007年下降了6.6%，然而數位媒體卻有著不同凡響的表現，包含網路廣告逆勢成長了21%，廣告量達57.86億元新台幣，今年預估達68.68億元的規模；新竄起的手機廣告則成長了5%左右，達 19.81億元的廣告量，且隨著3G普及和行動上網開通率攀升，以及智慧型手機市場打開，有市場人士樂觀預估到2013年手機廣告的市場規模將達到新台幣50億元；就戶外數位看板廣告而言，媒體預測公司PQ 預測，儘管戶外傳統廣告營收今年將下降1%，但戶外數位廣告將逆勢成長9%，且隨著能分析消費

者行為並與之產生互動，或精確測量廣告閱覽人數的技術愈來愈成熟，吸引了廣告主的興趣，成為未來看俏的數位媒體之一。總而言之，在這一波新興數位媒體興起之際，誰能快速掌握客戶需求，誰就能站在市場最有利的位子，帶領風潮！

※ 資料來源：資策會FIND/經濟部技術處「科技化服務價值鏈研究與推動計畫」。